好! 終於有一篇是我原創的文章不是讀書心得報告了
見識不廣不足以自己論出一篇分析文的我，
要來分享本次參與動腦主辦的LIA倫敦國際獎賞析會內容~
那甚麼是 LIA倫敦國際獎賞析會 呢？
倫敦國際獎被譽為世界十大廣告獎之一，是一場廣告界中的盛事。
1986年成立時本來叫做倫敦國際廣告獎(London International Advertising Awards, LIAA) ，
直到2004年時，才因為主辦方認為自己所觀察評選的不只是廣告，而拿掉了「廣告」這兩個字。
--引述於 數位時代 看見未來行銷路 2013LIA倫敦國際獎大賞
而在參賽類別又分文兩大類，包括廣告獎和設計獎。
廣告獎分為：海報、平面廣告、戶外廣告、廣播、電視影片類；
設計獎分為：互動媒體、包裝設計、整合媒體、非大眾傳播類媒體及設計類。
在每個類別中只能夠有一個大獎！就是 GRAND LIA
(除了最大獎之外，就是以金銀銅做分類，但每一類別不一定會開出最大獎，有可能從缺呢)
今年請到的講師是 BBDO 黃禾廣告的營運董事 何清輝先生&
智威湯遜 創意群總監 陳尚曄先生
兩位講師的氣場我都滿愛的，
尤其陳尚曄（他們稱之曄哥）就是一臉創意人的樣子無誤！
黑素踢 草編帽 粗框眼鏡 小鬍子 這樣的帥大叔
以下我就簡單介紹幾個賞析會中讓我印象深刻的廣告囉
【戶外廣告類】Grand LIA－The magic of flying
由Ogilvy One, London替British Airways 所做的看板廣告
藉由科技技術偵測飛過看板上空的是否為英國航空的班機，
並提供「班次與目的地」提供訊息給用路人：我們具有密集的航班班次，能夠飛到世界各地
而網路分享傳播的力量，使social media成為個人新聞台，
故KPI及報酬率不能僅僅以量化的成本做為計算方式，
因為傳播的廣度及口碑效應遠遠大於傳統媒體。
【戶外廣告類】Bronze－The IKEA RGB Billboard
由thjnk, Hamburg為IKEA(德國)所做的看板廣告
How 1 billboard becomes more than just 1 billboard?
從9平方公尺的面積→三倍大27平方公尺的空間規劃
在一個看板裡有3句標語、3種顏色、3色燈泡
綠燈泡亮時可以看到紅色文字"do it like this billboard"，
藍燈泡亮時可以看到黃色文字"make good use of your space"，
紅燈泡亮時可以看到綠色文字"with small-space solutions from IKEA" -- from Posterscope
廣告創意也可以用極小預算體現
就像IKEA的空間運用般將付出做到極大化
【品牌設計類】Silver－Nick's First Pitch
由Venebles Bell & Partners, San Francisco為Google Fiber與Nick所做的大聯盟開球活動
實不相瞞 在每次Nick在室內投出他的遙控開球的時候 我眼淚都瀕臨潰堤
根本不只是google的網路快了100倍啊！好感度也瞬間破表吧
沒錯 這就是這次活動的精髓
不只結合了社會企業責任，成功用網路的力量幫助Nick順利的完成骨髓捐贈，
也表達出企業的高速傳輸技術，成功打動媒體和觀眾
100 times faster internet, 100 times the possibilities.
【整合行銷類】Gold－Bentley Burial
由Leo Burnett Tailor Made, Sao Paulo 為ABTO(Brazilian Association of Organ Transplantation)做的一系列公關媒體操作
主角是一位行事本來就備受爭議的巴西土豪，
有一天他在臉書上公開說他要把他價值50萬美金(1500萬台幣啊!)的賓利埋葬在他的花園裡，
接著動工開挖、鄉民噓爆、媒體公審，說他瘋了有錢沒地方花etc.
這位土豪還不知廉恥的上了脫口秀公開他的賓利葬禮吉時
最後內，當媒體準備迎接這歷史性的一刻，土豪卻又命令停止這場葬禮。
（現場一陣傻眼，這情況在台灣應該會被丟雞蛋吧）
「大家都認為這個葬禮很荒唐，但大多數的人埋葬的是比我這台車更有價值的東西。」
最後，跟大家分享一個最沒天良、很賤，可是最幽默的DHL廣告
【非傳統類】Silver－Trojan Mailing (木馬郵件XDD 好意思啊)
由Jung von Matt, Stuttgart為DHL創造打擊競爭對手的絕佳妙招
不只是挫挫同業的銳氣，也是迎來了很多用路人的目光啦XDD
在一開始口白就用很機車的語氣替我們介紹了他們怎麼讓競爭者來幫DHL做宣傳
這個campaign用了特殊的溫感油墨，在溫度的改變下會從黑色變成透明
一開始收貨、檢查、上車的過程中都沒有異狀，
直到到達目的地之後油墨褪掉了，大大的DHL is Faster 在路上奔波(重點是這個包裹還笨重得要死)
還有個敬業的快遞大叔用膠帶把字體纏起來
只能說這真的太聰明了啦
五支影片，還不足以概括LIA得獎作品的全部
有空我再繼續分享其他觀賞影片吧 
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